Okolie podniku

Okolie podniku

  • prvky, ktoré na podnik pôsobia, ovplyvňujú ho a na ktoré podnik spätne pôsobí

Marketingové prostredie – nekontrolovateľné faktory, ktoré obklopujú podnik

  • Mikroprostredie – súbor faktorov, ktoré majú vplyv na schopnosť podniku uspokojovať potreby zákazníkov
  1. interné mikroprostredie – výskumno – vývojová základňa podniku, prostredníctvom ktorej podnik dokáže pružne reagovať na nové požiadavky zákazníkov.
  2. externé mikroprostredie – dodávatelia, marketingoví sprostredkovatelia, zákazníci, konkurencia a verejnosť
  • Makroprostredie – pôsobenie 6 základných faktorov: demografické, ekonomické, prírodné, technologické, politické a kultúrne prostredie

Prvky okolia podniku

Demografické prostredie – tvoria demografické trendy, ku ktorým patria: zmeny vekovej štruktúry obyvateľstva, počtu členov v rodine , zmeny vo vzdelanostnej štruktúre, v pracovnom postavení, v rozložení populácie

Ekonomické prostredie – vytvára kúpna sila spoločnosti a štruktúra jej výdavkov, pričom kúpnu silu ovplyvňujú najmä reálne príjmy, inflácia a daňové nikudie, prírodné prostredie, technologické prostredie, politické a kultúrne zaťaženie.

Prírodné prostredie – reprezentujú prírodné zdroje ktorými spoločnosť disponuje. (Tento faktor je ovplyvnený trendmi: nedostatok prírodných surovín, vody, znečistenie prírodných zdrojov škodlivinami, rastom energetických nákladov).

Technologické prostredie – ovplyvňuje postavenie podniku. Vytvárajú ho sily, ktoré pôsobia na vznik nových technológii, nových trhových príležitostí, nových produktov.

Politické prostredie – vytvárajú ho zákony vládnych orgánov, ktorými sa upravujú podnikateľské aktivity, konkurenčné prostredie podnikov, ochrana spotrebiteľa, ekologické správanie sa podnikov.

Kultúrne prostredie – prvok okolia podniku, ktorý sa historicky vyvíjal a ovplyvnil základné hodnoty spoločnosti, záľuby a postoje jej členov.

 

Súčasťou okolia podniku sú aj väzby medzi podnikom a jednotlivými prvkami.

  1. Vertikálne väzby majú charakter mocenských vzťahov, sú to najčastejšie vzťahy medzi ekonomickým centrom štátu a obce, a podnikmi; vzťahy podnikateľských subjektov, združených v určitej forme združenia.
  2. Horizontálne väzby majú charakter trhových vzťahov medzi podnikmi a sú ovplyvnené najmä postavením podniku v podmienkach dokonalej, alebo nedokonalej konkurencie.

 

Vertikálne väzby podniku

Ekonomické funkcie štátu spočívajú v podpore:

Efektívnosti – prejavuje sa prostredníctvom trhového zlyhania, ktoré často zapríčiní nedokonalá konkurencia

Spravodlivosti – je vyvolaná potrebou prerozdeliť dôchodky v spoločnosti medzi jej členov

Ekonomickej stability – kontrolovanie výkyvov hospodárskeho cyklu a čelenie im.

Funkcie vlády a obce vo vzťahu k podnikateľským subjektom sa realizujú prostredníctvom hospodárskej politiky. Hospodárska politika štátu pozostáva z parciálnych politík, ktoré majú úlohu makroregulátorov:

  • Fiškálna politika  – realizuje sa prostredníctvom rozpočtov, daní, dotácií a ciel.
  • Protiinflačná politika – orientovaná na zabránenie znehodnocovania a zabezpečenie konvertibility meny a rovnovážneho hospodárskeho vývoja. Jej významným nástrojom je správna fiškálna a úverová politika.
  • Štruktúrna politika – predstavuje podporu alebo brzdenie rozvoja podnikania v konkrétnych odvetviach a podnikateľských odboroch.
  • Vedecko – technická politika – zameraná na rozvoj vedy, výskumu a technického rozvoja. Realizuje sa najmä fiškálnou politikou, pričom finančné prostriedky na vedu a výskum sa získavajú konkurenčným spôsobom vo forme grantov.
  • Protimonopolná politika – orientovaná na podporu hospodárskej súťaže, proti zneužívaniu monopolného a dominantného postavenia podnikateľských subjektov na trhu.
  • Ekologická politika – jej úlohou je odstraňovanie, ako aj všestranná prevencia poškodzovania životného prostredia.
  • Politika zamestnanosti a sociálna politika – zameriavajú sa na udržanie a zvyšovanie životnej úrovne obyvateľstva, zachovanie a zvyšovanie počtu pracovných miest , podporu vzniku nových pracovných miest, rast miezd.
  • Zahranično – obchodná politika – dlhodobo sleduje liberalizáciu zahraničného obchodu. Krátkodobo sa orientuje proexportne (zároveň protimportne), alebo opačne. Využíva nástroje: clá, ceny, dotácie k cenám, úroky.

 

Makroregulátormi, ktoré vytvárajú obsah hospodárskej politiky vlády a obce, sa realizujú najmä funkcie podpory efetívnosti a stability.

Funkcia spravodlivosti sa realizuje prostredníctvom súboru právnych noriem, ktoré stanovujú pravidlá a hranice podnikania.

K rozhodujúcim zákonom pre realizáciu funkcie spravodlivosti v podnikaní patria následovné zákony: Obchodný zákonník, zákon o živnostenskom podnikaní, daňové zákony a ďalšie právne normy.

 

Horizontálne väzby podniku

Majú podobu:

  • obchodné záväzkové vzťahy,
  • medzi konkurenčnými podnikmi – prestížne súťaživé vzťahy (konkurenčné väzby).
  • Obchodné záväzkové vzťahy
  • vznikajú na základe zmlúv
  • základnou charakteristickou črtou je zmluvná voľnosť strán
  • Konkurenčné väzby

Konkurenčná schopnosť podniku je výsledkom úrovne jeho podnikateľskej aktivity.

Konkurenčné vzťahy:

  • v trhovej ekonomike pôsobia motivačne,
  • vytvára ich najmä dokonalá konkurencia,
  • podpora súťaživosti – protimonopolný úrad.

Poradňa

Potrebujete radu? Chcete pridať komentár, doplniť alebo upraviť túto stránku? Vyplňte textové pole nižšie. Ďakujeme ♥